奥运冠军从商记:李宁、邓亚萍如何绝地求生?

"当前河南省郑州市(15分钟圈内)的人均运动场地面积是1.52平米,距离十三五规划目标的人均1.86平米,还存在372万平米的空缺,这背后仍然有着巨大的需求空间"。今年春天,河南邓亚萍体育产业投资基金与郑州市郑东新区建设开发投资总公司签署合作协议,针对河南体育产业短板做出投资,主要解决全民健身中出现的场馆少,场地难找等问题。在凤凰网《舍得智慧讲堂》中谈到这一决定时,邓亚萍表示现在正是提供一揽子解决方案的良好时机,也为自己能够提供一些帮助感到欣慰。


在老一辈眼中,邓亚萍是荣获18次世界冠军、连续8年称霸世界的"乒坛皇后";而对于年轻一代来说,他们更多的把她定义为多次转型并频频深陷舆论漩涡的"网红"。
事实上,邓亚萍的经历仅仅是体育明星转型的一个缩影。相比于其他行业,运动员由于职业生涯相对较短,加之奥运冠军人数不断增多,体制内部因素制约明显,很多退役后的奥运冠军开始考虑转战商场。放眼国内,除了再次起航的邓亚萍,李宁、姚明、林丹、陈一冰、李小鹏等也活跃于不同行业。这些运动员凭借自己在体育领域的影响力,往往很容易在资本市场引起投资人的兴趣,进而迅速建立自己的"金字招牌"。但后续如何维持长期稳定的运营,却往往是令他们头疼的事情。
商场不同于竞技场,体育明星转型不易
退役后的邓亚萍,接连完成了运动员、博士、官员的转变,2010年,更是高调宣布出任人民日报旗下"即刻搜索"的总经理,但也正是这一次转型,将她送入争议的虎口--有传言称邓亚萍在3年内亏掉了20亿元。相关数据也显示,这家叫做"即刻搜索"的企业,在国内搜索引擎市场中的占用率仅为千分之一,可以说是无人问津。
如今邓亚萍在投资领域再次"进攻",难免有人重提旧事,引发质疑。在凤凰网《舍得智慧讲堂》中,她从容回应道"任何一件事情,都需要循序渐进的过程,投资也是一样。我相信它(体育产业投资)背后的商业逻辑、商业模式,一定会带着需求而来,所以我更加愿意首先去解决现在的问题。"

邓亚萍做客《舍得智慧讲堂》


 
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